家电网－HEA.CN报道：一场成功的品牌活动，第一步就是要获得消费者的关注，这就要求品牌要在活动前期建立有效的互动，引发更多消费者的共鸣，快速抓取更多的有效流量。如何才能精准“命中”有效流量？“共鸣点”的设置尤为关键。凭借着良好的市场嗅觉以及40年与消费者打交道的经验，老板电器发现，现代年轻人虽然面临着世界各地的美食诱惑，但也抵挡不住他们对家乡美味的“偏爱”。
8月18日，老板电器联动广州、杭州、西安、武汉、长沙等全国50城开了一场满是“中餐厅”元素的厨房狂欢节，带来10余款厨电新品，邀请《中餐厅》星厨林述巍、各大城市知名厨师“做你爱的菜”……现场互动气氛热烈，老板电器掀起了一场厨电行业的“狂欢盛典”。
（老板电器818厨房狂欢节活动现场）
从前期的创意H5、“城味打榜专区”，到后期联合全渠道引爆厨房狂欢节，在这一场狂欢节中，老板电器深度结合《中餐厅》IP，通过一环扣一环的创意，将品牌与消费者链接起来，实现与消费者的深度沟通，成功向消费者传递品牌理念及文化，赋予狂欢节更深层次的意义。
优质UGC联动线上线下，点燃品牌传播声量
一场成功的品牌活动，第一步就是要获得消费者的关注，这就要求品牌要在活动前期建立有效的互动，引发更多消费者的共鸣，快速抓取更多的有效流量。
如何才能精准“命中”有效流量？“共鸣点”的设置尤为关键。凭借着良好的市场嗅觉以及40年与消费者打交道的经验，老板电器发现，现代年轻人虽然面临着世界各地的美食诱惑，但也抵挡不住他们对家乡美味的“偏爱”。
活动前期，老板电器瞄准“家乡味”这个引爆点，在线上发布创意H5，利用UGC的模式，激发网友的参与感。
老板电器在互动的H5中，专门设计多个个性化的互动环节，包括为家乡味打call、亲手画出自己最推荐的家乡菜、经营家乡味的中餐厅等，强化H5的互动性和趣味性，吸引参与者形成自发性的二次传播，引来爆炸式的关注，提前扩大预热活动声量。
（H5吸引众多消费者参与）
除了有趣的互动环节，老板电器还把UGC内容与品牌活动完美融合，从文案引导到奖项设置，统一露出818活动信息，呼应主题。同时，把H5线上互动延伸至线下，将H5生成的“城味榜”进行创意设计，在门店终端设立“城味打榜专区”，线上线下环环相扣，形成线上与线下多维度的立体营销闭环，巧妙地扩大了品牌的传播声量。
从这些动作中，可以看出老板电器精准的洞察力。“家乡味”这个点不仅贴合《中餐厅》IP传递中国饮食文化的理念，而且完美匹配老板电器还原地道中国味的品牌内涵，再加上优质的UGC内容，老板电器“818厨房狂欢节”已赢在起点。
深挖节目IP价值，多维度打造专业厨电形象
一次成功的营销不仅是走流量，根本还是走人心。换而言之，品牌通过一场活动，让消费者深刻认知品牌形象以及品牌文化，才能算得上真正意义上的成功。
“818厨房狂欢节”推出时，正值《中餐厅》第三季热播。节目的每一集播出后，都几乎霸屏各大网站头条，其IP价值持续上涨。老板电器作为《中餐厅》的两季“元老”，充当着节目后厨的中坚力量，节目“水涨船高”的热度，也为老板电器的品牌塑造创造了良好时机。
老板电器抓住这一时机，将《中餐厅》IP与活动做更深度的结合。老板电器专门为“818厨房狂欢节”建立起了围绕节目的传播体系，在微博、微信两大平台，紧跟节目进度，发布#世界上最小的中餐厅#话题、《中餐厅》星厨林述巍互动视频，构建“818厨房狂欢节”与节目的强关联。
（老板电器官博发布《中餐厅》相关话题）
除了线上的传播体系，老板电器更是把《中餐厅》中的厨房餐桌物料以及同款厨电布置在各大门店中，吸引消费者体验老板电器产品的魅力，通过体验进而认可品牌的中式烹饪基因。借势综艺节目，强化品牌印象，通过在线上线下搭建节目配套体系，老板电器将其专业的厨房电器品牌形象根植于消费者观念之中，将《中餐厅》的IP价值发挥到了极致。
品牌“搭车”IP的营销手法早已司空见惯，与别人不同的点在于，老板电器不是简单地借助《中餐厅》的IP流量进行品牌宣传，而是挖掘《中餐厅》IP的深层价值，并将之与品牌形象结合起来，为消费者呈现更立体的“专业厨电电器”品牌形象。
50余城全渠道联动，引爆“818厨房狂欢节”
H5、城味榜、《中餐厅》IP……一系列动作之后，“818厨房狂欢节”已经吊足了消费者的“胃口”，接下来就是“818厨房狂欢节”的落地。老板电器联动全渠道，邀请《中餐厅》明星主厨林述巍、各大城市知名厨师，同时在广州、杭州、西安、武汉、长沙等全国50余个城市同时举办8.18老板厨房狂欢节， 将前期积攒的品牌声量集中释放，将活动推向高潮。
活动现场，老板电器首次发布集成油烟机、中式蒸箱、燃气热水器、洗碗机等新品，并带来《中餐厅》同款厨电，在“神秘”新品的集中亮相下，引发了整场活动的第一波“小高潮”。
在新品发布之后，《中餐厅》大厨林述巍的惊喜现身再次将整个现场气氛推到“顶峰”。林述巍不仅为现场观众带来了“颠锅比赛”的互动游戏，还分享了《中餐厅》节目拍摄时的趣事，将《中餐厅》IP贯穿活动前、中、后期，进一步加强《中餐厅》与品牌关系紧密连接。
（林述巍与现场观众在比赛“颠锅”）
活动现场，老板电器还推出“百万奖金池 全楼层免单”、“100份超值礼品”等福利，为现场观众带来“狂欢”大礼，呼应活动“狂欢”主题，整场活动完美收官。
通过818厨房狂欢节，老板电器不仅呈现营销实力，还建立了中式烹饪与品牌的强联系。从“家乡味”一个小口入手，通过环环相扣的趣味环节，老板电器对家乡味、消费者甚至中式烹饪的深入洞察一一体现出来，品牌“更懂中式烹饪更懂你”的形象也深入人心。与此同时，这场活动也让更多消费者感受到老板电器“创造人类对厨房生活的一切美好向往”的使命和初心。
环环相扣，打响品牌下半年品牌营销战
在这个多变的时代，对任何企业而言，想要抓住更多流量，营销方式就必须带有用户思维。老板电器能够成为年轻消费者喜爱的厨电品牌，就得益于其在营销上的敏锐嗅觉。
仅在今年，老板电器已为营销界贡献了不少“亮眼”案例，如“40周年蒸箱产品战略发布会”、“蒸味·中国 寻味十城”发布会以及“厨房里的高能玩家”三大“亮眼”营销活动。这些活动创新营销方式，从不同的角度切入消费者的不同需求，与消费者达成深度互动，实现深度品牌教育。
此次818厨房狂欢节的成功，可以算是老板电器下半年营销活动的“开门红”。在818厨房狂欢节结束不久后，老板电器迅速推出“10月感恩季”系列活动，延续818厨房狂欢节“回馈”路线，9月1日起重磅推出“40周年谢谢你呀大礼包”、“40周年定制厨房5件套”等“老板特色”礼包，延长“狂欢”时间的同时，吸引消费者持续关注。
看这阵势，这场长达两个月的感恩季活动也将精彩不断。至于老板电器具体会怎么玩，大家不妨多关注一下，两个月后，我们再来探讨。
（老板电器40周年谢谢你呀）
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