家电网－HEA.CN报道：集成灶未能在一季度迎来暖春，反而似乎是延续了去年的寒冬。这个曾被各方寄予厚望的品类，究竟遇到了什么？
要提及近几年发展最快的厨电品类，一路以来创下了多个逆势增长佳绩的集成灶必然榜上有名。不过，从最近的表现来看，集成灶未能在一季度迎来暖春，反而似乎是延续了去年的寒冬。这个曾被各方寄予厚望的品类，究竟遇到了什么？
集体下滑
奥维云网数据显示，2023年，集成灶市场零售额为249亿元，同比下滑4.0%；累计零售量为278万台，同比下滑4.2%，呈现出量额齐跌的情况。2024年一季度，集成灶延续了下滑的趋势，一季度我国集成灶市场累计零售额、量分别为42亿元、45万台，同别分别下滑11.9%、10.5%。
对此，奥维云网认为，理性消费下，集成灶竞争优势减弱，需求释放慢，消费降级、结构升级速度减缓、下沉渠道表现不佳、款式结构红利消散殆尽、产品同质化等问题都制约了集成灶市场的复苏，其中，尤以地产行业尤其是新房的下滑对集成灶影响最为明显，集成灶过度依赖新装需求，对于地产的下滑反应更为敏感。预测集成灶市场将承压前行，在短期内难以反弹。
从集成灶企业来看，多家企业均出现了不同程度的营收下滑。火星人2023年财报显示，2023年，火星人营业总收入21.39亿元，同比下降6.03%；归母净利润2.47亿元，同比下降21.39%。具体来看，作为主营业务的集成灶收入18.78亿元，同比下降6.91%。
帅丰电器2023年财报显示，2023年，帅丰电器营业总收入8.31亿元，同比减少12.23%；归属于上市公司股东的净利润约1.9亿元，同比减少11.51%。帅丰电器在财报中提到，核心产品集成灶的消费市场主要来源于新房装修和更新换代的配置需求，属于地产后周期行业，因此与国内房地产市场的变化存在一定的相关性。近年来，为稳定房地产市场运营环境，政府出台多项宏观调控政策，房地产市场的波动风险将会对公司的销售和经营产生一定影响。
亿田智能2023年财报显示，2023年，亿田智能实现营业收入约12.27亿元，同比下降3.8%；归属于上市公司股东的净利润约1.79亿元，同比下降14.64%。亿田智能在财报中表示，公司属于厨房电器行业，新建住宅装修和存量住房交易带来的二手房翻新，构成了厨房电器产品主要的市场需求来源，本行业的景气程度与房地产行业的关联性较高。如果住房装修及厨房电器需求相应减少，从而将对公司生产经营带来不利影响。因此，公司存在因房地产行业波动导致业绩下降的风险。
浙江美大2023年财报显示，2023年，浙江美大实现营业收入约16.73亿元，同比下降8.8%；归属于上市公司股东的净利润约4.64亿元，同比增长2.68%。虽然是集成灶四小龙中唯一实现净利润增长的企业，但浙江美大在财报中同样提到，集成灶产品的需求产生于购买房屋后的厨房装修环节，属于地产后周期行业，加之集成灶产品当前的需求主要来自于新房需求，因此受房地产市场波动影响。虽然集成灶产品在传统烟灶市场的渗透率不断提高，但房地产市场的波动，仍将对公司的业绩提升产生一定影响。
动能不足
从2016年开始高速增长，2016-2018三年集成灶复合增长率为55.4%，2019-2021三年复合增长率23.5%，即便是在疫情影响最大的2020年和2021年，集成灶依然取得了逆势上扬的成绩。然而，从进入2022年开始，集成灶开始出现下滑迹象，奥维云网推总数据显示，2022年集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。
现在来看，这个下滑态势还将延续。国家统计局发布的2024年1—3月份全国房地产市场基本情况数据显示，我国一季度房地产开发投资额同比下降9.5%；新建商品房销售面积2.3亿平方米，同比下降19.4%。国家统计局副局长盛来运表示，一季度房地产投资、销售数据确实不太乐观，目前房地产仍处在调整过程中。
也有行业人士认为，除了是房地产带来的影响，集成灶前几年的爆发增长，一定程度上透支了集成灶的发展动能。相关资料显示，经过快速普及期，我国家庭的集成灶渗透率已达13.64%。分析认为，集成灶前期爆发过猛略显后劲不足，表现在渠道的快速拓展，消毒柜款到蒸烤款结构红利的快速透支。同时，相较于专业厨电，集成灶韧性不足。此外，目前集成灶行业产品同质化严重，企业进入到参数内卷与价格竞争阶段，加上集成灶企业品牌鱼龙混杂，杂牌长尾过多，一定程度上影响了消费者对产品的满意度和市场的有序竞争。
能否沉淀？
从前几年的中高速增长转为低增长甚至同比下降，可以预见，接下来的市场竞争将会愈加激烈。不过，值得关注的是，从目前来看，集成灶市场仍有不少机会，就看各企业是否能抓住。
奥维云网数据显示，2024年一季度，抖音渠道成为集成灶行业唯一增长的渠道，一季度抖音渠道集成灶零售额同比增长24.9%，销量与声量双增长。分析人士认为，抖音平台具有广泛的用户基础和高度的互动性，使得品牌和产品能够更有效地触达潜在消费者，并激发他们的购买意愿。对于集成灶商家而言，进一步利用抖音平台的优势，加强与消费者的互动和沟通，提升品牌知名度，或许会成为打开新增长点的方法。
整体环境方面，随着新一轮“以旧换新”的全面开展，家电市场将迎来新一轮增长动能。国信证券研报认为，当前我国家电以旧换新空间较大，新一轮家电补贴政策有望显著推动需求释放。若以旧换新政策能额外拉动5%的产品更新，则有望带动约1000万台的产品更新需求，同时，换新需求有利于产品升级趋势。国泰君安的研报认为，今年4月12日，商务部等14个部门印发《推动消费品以旧换新行动方案》提出，要推动家电以旧换新并推动家装厨卫焕新。行动方案新增鼓励厨房、卫生间局部改造内容，预计将促进厨卫电器产品更新。
宏观层面来看，一季度，我国经济实现良好开局，GDP同比增长5.3%，比上年四季度环比增长1.6%。分析人士认为，经济持续向好有利于稳定购房者置业预期。对于房地产未来的发展，国家统计局副局长盛来运表示，今年一季度尤其是3月份房地产销售回落有去年同期对比基数较高的原因，我国房地产市场仍然具有持续健康发展的支撑条件。
分析人士认为，虽然目前集成灶行业正在承压前行，但这也不失是个自我审视好机会，冷静沉淀过后，行业将迎来再次的健康发展。
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