家电网－HEA.CN报道：市场下滑，营收下降，集成灶未来路在何方？
近日，企业三季报披露完毕。家电领域方面，虽然从整体来看，超五成企业实现营收同比正增长，超六成企业净利润同比正增长，但在曾经的黑马——集成灶领域，几家企业的业绩却同时出现了波动。
集成灶“四小龙”业绩波动
从集成灶“四小龙”近日发布的三季度报告来看，几家企业的业绩出现了波动。数据显示，浙江美大2023年第三季度营收4.89亿元，同比下降13.56%，归属于上市公司股东的净利润 1.45 亿元，同比增加 2.04%；2023年前三季度，浙江美大总营收12.61亿元，同比下降9.76%；归属于上市公司股东的净利润3.63亿元，同比下降2.48%。在此前半年报上，浙江美大分析认为，在宏观经济形势、房地产市场等因素影响下，居民消费意愿减弱，集成灶行业整体承压前行，市场形势不容乐观。
火星人2023年第三季度营收5.47亿元，同比下降11.54%，归属于上市公司股东的净利润0.87亿元，同比增加7.6%；2023年前三季度，火星人营收15.71亿元，同比下降4.32%；归属于上市公司股东的净利润2.23亿元，同比增加1.7%。针对整体经营的表现，火星人董事、副总经理、董事会秘书毛伟平表示，2023年受到国内外经济环境的影响，并没有迎来想象中的腾飞，但是从长远来看，公司对集成灶行业仍旧充满信心，将继续坚持以集成灶为主业，积极打开水洗类产品第二增长曲线。
亿田智能2023年第三季度营收3.27亿元，同比下降7.15%，归属于上市公司股东的净利润0.48亿元，同比下降3.36%；2023年前三季度，亿田智能营收9.44亿元，同比下降1.93%，归属于上市公司股东的净利润1.75亿元，同比上升8.76%。据此前半年报显示，亿田智能2023年上半年集成灶业务营收同比下降了1.06%，而其他业务营收同比增长23.15%。
帅丰电器2023年第三季度营收1.69亿元，同比下降同比下降32.48%，归属于上市公司股东的净利润0.25亿元，同比下降47.17%；2023年前三季度，帅丰电器营收6.23亿元，同比下降12.09%；归属于上市公司股东的净利润1.39亿元，同比下降8.33%。
对于集成灶“四小龙”前三季度的表现，分析人士认为，业绩出现波动，除了房地产行业波动等因素导致集成灶市场增长动能不足外，集成灶领域的竞争加剧也是其中一个重要原因。
“外忧内患”
奥维云网数据显示，2023年前三季度，集成灶市场累计零售额为185亿元，同比下滑2.7%；累计零售量为204万台，同比下滑2.5%。从销售节奏看，集成灶市场前三季度零售额同比分别为0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分别为0.1%、-2.1%、-4.7%。从销售节奏看，集成灶市场前三季度零售额同比分别为0.5%、-1.3%、-7.6%；零售量同比分别为0.1%、-2.1%、-4.7%。在618年中大促期间，集成灶销量11.6万台，同比下滑17.5%，销额11.0亿元，同比下滑10.0%。奥维云网预测，2023年全年集成灶行业预计零售量283万台，同比下滑2.3%；零售额252亿元，同比下滑2.7%。
作为厨电行业的黑马，集成灶在前几年增长势头迅猛，据奥维云网（AVC）推总数据，2016年-2021年前三季度集成灶零售额同比增长幅度分别为69.9%、50%、47.3%、17.8%、13.9%、40.6%。即便是受疫情影响严重的年份，集成灶依然取得了逆势增长的好成绩。不过，进入2022年，集成灶市场开始出现下滑势头，奥维云网推总数据显示，2022年中国集成灶市场零售额259亿元，同比增长1.2%，但零售量同比下滑4.5%。
对此，有分析认为，房地产行业的波动影响到家电行业，尤其是对房地产依赖程度较高的厨电产业。此外，集成灶前几年的爆发增长，一定程度上透支了集成灶的发展动能，相关资料显示，经过快速普及期，我国家庭的集成灶渗透率已达13.64%。集成灶前期爆发过猛略显后劲不足，表现在渠道的快速拓展，消毒柜款到蒸烤款结构红利的快速透支。同时，相较于专业厨电，集成灶韧性不足，多重因素导致集成灶增长动力不足。
除了外部环境带来的影响外，集成灶内部的竞争也在不断加剧。浙江美大曾在2022年半年度报告中指出，而集成灶作为厨电行业新品类，因快速的增长态势和高利润率，吸引了众多知名综合家电企业、传统厨电企业、互联网企业的加入，将导致未来市场竞争加剧。虽然公司作为集成灶行业的龙头企业，掌握集成灶产品的核心技术，具备研发创新优势、产品优势、生产规模优势、渠道优势、品牌优势，公司经营业绩仍将受到市场竞争加剧的影响。奥维云网（AVC）监测数据，2023年前三季度，KA渠道在售品牌数量53个，相较于去年全年增长11个；TOP渠道在售品牌数量为68个，相较于去年全年增加11个。
伴随集成灶零售额的下滑幅度逐渐超过零售量的下滑幅度，部分企业开始进入到以价换量的阶段，价格竞争开始。奥维云网（AVC）监测数据显示，2023年前三季度，集成灶4000-价格段零售额规模为2.8亿元，同比增长25.0%。在地区方面，2023年前三季度，下沉渠道集成灶下沉订单量为5.3万台，同比增长5.9%。
优胜劣汰
市场下滑，营收下降，集成灶未来路在何方？
对此，分析人士认为，从市场运行角度来看，任何一个新的品类出来，都遵循一个产品的生存周期，刚上市时热度高，毛利率也高，随着越来越多品牌加入战局，竞争加剧，毛利率也会下滑。目前集成灶行业是从前几年的高增长回归理性，这是符合市场规律的走向。对于集成灶是否到了增长天花板的说法，分析人士则认为，虽然集成灶仍处于下滑承压阶段，但从市场来看，在中国家庭厨房普遍面积偏小的环境下，集成仍然是厨电不变的旋律。分析人士认为，随着未来房地产市场逐渐回暖，以及3-5年集成灶的老用户换新，集成灶有望迎来新一轮的增长动能。
不过，分析人士也表示，几年前的中高速增长突然陷入低增长甚至负增长，接下来的市场竞争可以预见将会愈加激烈。集成灶已经进入了优胜劣汰、适者生存的阶段，在这之后，比拼的就是各企业的硬实力，只有不断打磨自身，才能在激烈的竞争中站稳阵脚，最终脱颖而出。
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