老板电器携京东“巅峰24小时” 全民解锁“中国味”

3月25日，老板电器携手京东，开启“老板京东巅峰24小时”活动。为了配合此次活动，老板电器与京东7FRESH美食生鲜超市合作举办线下巅峰24小时主题馆，从“看见中国味、嗅出中国味、聆听中国味”三个主题与消费者进行互动，并给消费者带来了众多巅峰福利。

“中国味”是老板电器此次活动的主题概念。从1979年创立至今，老板电器40年来坚持用精湛的厨电科技还原地道中国味，推动国人烹饪生活变革。去年，老板电器把蒸箱确立为第二品类，通过老板中式蒸箱将中国传统的蒸文化传递给更多家庭，更好地传承地道中国味。几天前，老板电器宣布独家冠名CCTV大型美食探索节目《中国味道》，与多位跨界嘉宾一起“谈中国情、品中国味、传中国道”。

双方联手打造“巅峰”，守护“中国味”

“巅峰24小时”是京东家电S级品牌战略营销项目，旨在打造品牌在非6.18和11.11外的销售峰值，以及京东和品牌的营销大事件传播。2018年4月27日，老板电器携手京东打造“巅峰24小时”，发起“全民call out挑战”活动当天，销售10分钟破1000万，当日销售是4月平均日销的10倍，粉丝活动互动超600万。

作为厨房里的专业玩家，老板电器今年的活动同样吸睛无比。活动前期，老板电器便在传播端从“看见”、“聆听”、“回忆”等多个维度演绎中国味道。

老板电器强势霸屏北京京东大厦/沈阳/青岛等多个优质城市大屏广告资源，让更多消费者“看见”品牌的决心，与老板电器一起守护中国味。不久前，老板电器还配合40周年的主题，联合明星李泉推出《食光大碟》定制礼盒，并搭配4个蒸菜故事，发布荔枝FM引流渠道，让人们通过网络就可以“聆听”到品牌对中国味的深厚情怀。与此同时，老板电器官方微信发布了“中国味道巅峰守护计划”，对活动进行预热，勾起广大粉丝对中国味的“回忆”，积极响应老板电器的活动号召。

新玩法轮番轰炸，多重福利嗨爆24小时

线下方面，老板电器策划的各种新潮玩法、优惠福利同样层出不穷，全力为“中国味”注入新活力，提升消费者对品牌的认知度和好感度。

3月24晚，老板电器邀请《中国味道-寻找传家菜》第四季传承人——四郎，惊喜现身位于北京的京东7FRESH美食生鲜超市，直播种草老板中式蒸箱。

值得一提的是，7FRESH是京东打造的以“零售+餐饮+生活方式”为模式的一体化美食生鲜超市，致力于向新中产阶级人群传递简约、自然的生活方式。而老板电器研发出真正意义上的中式蒸箱，致力于满足年轻一代的新中产阶级人群对“健康、美味、效率”的饮食需求，助力简单便捷的品质生活。此次双方合作，有着高度的契合度，也促使活动取得良好的效果。

据不完全统计，直播当晚引来高达92万的观看量及113万点赞量，燃爆全场。

活动当天，位于北京的京东7FRESH美食生鲜超市延续了多个维度守护中国味道的故事主线。消费者在活动现场领取护照，即表示接受“守护中国味”的挑战，随后进入老板电器设置的用眼睛“看见”、用鼻子“嗅出”、用耳朵“聆听”三项重要关卡的考验，现场直观地感受老板电器厨电产品是如何守护中国味道的。消费者在现场一一完成任务，才算成功守护中国味道，可领取到精美礼品。活动还吸引了不少美食达人、高颜值高流量的抖音网红线下探店打卡。

线上方面，老板电器京东旗舰店“巅峰24小时”火力全开。“67X2H+58B5、65A5H+58B5、25X1+58B8、67X2+32B2、26A7+32B2多款烟灶套装以及指定蒸烤配套产品，只要半价就可带回家”、“领券最高可省千元，此外满额还可加赠千元破壁机、三星空气净化器”……福利不断，惊喜连连，可谓是诚意满满，只为让更多的消费者把“守护中国味”的老板厨电带回家。

老板电器的“守护中国味”活动，以及各种趣味互动、多重惊喜福利，让消费者在玩乐中建立起了对品牌的良好认知，也深化了对“创造中国新厨房”品牌理念的理解，有效地拉近了与消费者的距离。

(家电网® HEA.CN)