老板电器举办战略发布会 发力中式蒸箱新引擎

3月14日，为期4天的第18届中国家电及电子消费博览会（AWE）在上海新国际博览中心盛大开幕。高端厨电领军品牌老板电器举行了“蒸味·中国”老板电器40周年蒸箱产品战略发布会。

中国家电协会副理事长王雷，食话创始人吴敏，“沔阳三蒸”非物质文化遗产传承人李和鸣，东方美食研究院王冰，老板电器EMT首席技术官周海昕，老板电器电子商务CEO、蒸箱事业部CEO蒋凌伟，老板电器战略市场总监叶丹芃，老板电器蒸箱事业部部长唐立娟，若奇技术CEO王强等领导嘉宾出席了发布会。

本次发布会上，老板电器首次向外界全面清晰地阐释了中式蒸箱战略规划。2018年，老板电器将中式蒸箱确立为具有战略意义的第二品类，并且成立了蒸箱事业部，创办中国蒸文化研究院，集中各方面资源推动蒸箱品类快速发展。

蒋凌伟在发布会上表示，2019年将是蒸箱品类的加速年、认知年，老板电器将联合多家合作伙伴共同推广蒸箱，在广大消费者心智中建立对老板中式蒸箱的认知。“我们将在创造中国新厨房的全新品牌理念指引下，努力使中式蒸箱像今天的油烟机一样普及，成为中国厨房的必备电器。”

老板电器在发布会上发布了下嵌式蒸箱、台式蒸箱、蒸烤一体机等多款新品，联合东方美食研究院发布《中国蒸味地图之百道蒸味》，联合食话推出食育盒子。另外，老板集团生态链企业火鸡品牌也携多款厨房小家电新品亮相了此次发布会。

老板电器发力中式蒸箱打造增长新引擎

与往年主打油烟机宣传有所不同，今年老板电器加大了对蒸箱的宣传权重，并将主要展区命名为“日日蒸-蒸味集市”，显示出今年蒸箱品类在老板电器的产业布局中地位非同寻常。

2017年以来，国家加强了对地产行业的调控，受房地产行业影响，厨电行业整体产品的需求放缓，销售额年增速也随之下降，老板电器主打的油烟机产品也不例外，销售量由高速增长趋向平稳态势。

2019年的全国两会，虽对房地产行业释放出了较为“友好”的态度，但短期内房地产市场已无法为油烟机行业带来高成长增量市场。

考虑到市场的剧变，厨电行业增长乏力，作为市场领头羊的老板电器开始思考在油烟机增量市场消失后，下一个增量市场在哪里，存量家庭厨房的改善型需求又在哪里，如何引领行业开创新的品类入口。

人类对家电产品的消费要求是没有上限的。从1925年家用电冰箱问世至今接近百年，人类越来越细腻的保鲜要求推动着冰箱不断变革，始终畅销。因此短期看市场是存量的，放长看仍然是增量市场。只要电器品牌始终求新求变，能够逐步智能化、便捷化和服务多样化，市场需求就没有止境。

于是，老板电器作出了巩固“烟灶消”的决定，同时把目光聚焦于蒸箱。蒸箱是典型的改善型需求的产品，既可以在增量市场蓬勃发展，过渡到存量市场也能大放异彩。老板电器对蒸箱投入智能化、定制化研发和市场营销，有望打开厨电行业沉闷销售状况的缺口，让厨电行业再次活跃。

2018年，看到市场机遇的老板电器，将蒸箱确立于企业发展的第二大品类。今年参展AWE，更是隆重地展示各式蒸箱产品，展现了企业对蒸箱品类的信心。

中式蒸箱将成中国厨房第二中心

随着家庭厨房改善型需求增进，蒸箱的购买需求呈现出蓬勃发展的势头。有关资料显示，2016年、2017年中国电蒸箱的零售增速高达年均130%以上，年销售额为25亿元，预计五年之后市场整体销售规模可上看200亿元。另一方面，截至2018年底，老板电器的嵌入式蒸箱市场份额超过36.3%，连续2年零售量和零售额稳居行业第一。目前市场上每卖出3台嵌入式蒸箱，就有1台产自老板电器，行业领军地位日益牢固。

对于蒸箱的前景，老板电器有清晰的思考。当厨房电器发展到一定阶段，就会出现一个除了烟灶之外的非明火烹饪工具，成为厨房第二中心。在美国，100个家庭会有95个使用烤箱，日本则是微波炉。“我们认为，中国厨房的第二中心不会是烤箱，也不会是微波炉，而是蒸箱。”蒋凌伟说道。

蒸是中国人对味觉最初的记忆，贯穿了整个农耕文明。在当代中国，人们追求健康饮食，而蒸箱可使美味、健康、效率三者兼得，且能够满足不同的烹饪场景，因此越来越受到年轻消费者的欢迎，成为厨房消费升级的不二之选。据国内权威市场调查机构中怡康的统计，2018年蒸箱零售量和零售额分别是77万台、53亿元，同比增长56%和47%，增速显著。

作为国内最早推出蒸箱产品的企业之一，老板电器有着丰富的专利技术储备，并形成了独特的中式蒸箱研发思路。老板电器烹饪体验中心还联合江南大学食品学院国家重点实验室，测量不同食材的“烹饪曲线”，寻找食材的最佳烹饪火候和时间，通过将研究成果运用到产品中，让蒸箱做出地道的中国味。

在中国家电协会副理事长王雷看来，老板中式蒸箱实现了现代科技与中国烹饪文化的深度融合，比如不冷凝不滴水、将蒸箱与传统器皿相结合推出“快蒸慢炖”模式等，这些都为行业提供了宝贵的创新经验。

文化基因、市场需求、行业趋势和企业自身优势，让老板电器决定将蒸箱作为企业第二品类。

当然，更重要的是，老板电器推动中式蒸箱走进千家万户，是对老板电器“创造中国新厨房”内涵的补充，也是改善厨电行业市场低迷的壮举，更是对全民健康饮食观念的推动。随着中式蒸制理念普及，人们对中国传统健康饮食文化的传承和恪守，老板电器将为千万家庭创造美好的厨房生活，并将中国饮食文化传播到世界各地，成为引领烹饪生活变革的世界级百年企业。

全力推动蒸箱品类深入用户心智

2019年，老板电器将针对不同用户群体，不同使用场景推出嵌入式蒸箱、下嵌式蒸箱、台式蒸箱、蒸烤一体机等不同的机型。老板中式蒸箱S228、台式蒸箱ST01、下嵌式蒸箱SZ01、蒸烤一体机C906等新产品纷纷亮相发布会和今年AWE展会，吸引了许多参展观众的眼球。

除了发布多款新品，老板电器还将在今年展开饱和式的传播，使“不冷凝、不滴水，蒸出地道中国味”的产品定位深入用户心智，推动蒸箱品类迈向跨越式发展。发布会上，老板电器与东方美食研究院达成合作，未来将在全国多个城市发掘代表性蒸菜菜谱及蒸味传承人。

老板电器还联合食话发布了“食育盒子”。这是一款以食物为载体的游戏盒子，让父母和孩子一起在游戏中爱上食物。“通过游戏，帮助孩子形成食物认知、认识食物与文化、食物与烹饪、与身心的关系。”食话创始人吴敏分享“食育盒子”时表示。

另外，老板集团生态链企业“火鸡”品牌也在本次发布会亮相。定位厨房小家电的“火鸡”致力于用科技服务爱做饭的年轻人，满足厨电细分需求，目前已推出备菜类、存储类、烹饪类和清洁类四大产品线。发布会当天，“火鸡”品牌带来了温感电磁炉、硬氧小白锅、消毒刀架等多款厨房神器。

“通过不断丰富品类，迭代产品和科技，创造中国新厨房。”蒋凌伟表示，未来，老板电器将坚持以“创造人类对厨房生活一切美好向往”为使命，为万千中国家庭带来更美好更健康营养的厨房生活体验，朝着“引领烹饪生活变革的世界级百年企业”的目标不断迈进。

(家电网® HEA.CN)