家电网－HEA.CN报道：下滑态势已成定局，那么，集成灶在未来能等到转机吗？
行业“寒冬”的刺骨，正清晰地体现在集成灶头部企业的财报里。曾经风光无限的集成灶“四小龙”，如今正共同经历一场严峻的“压力测试”。营收与利润的断崖式下滑，已不再是单个企业的困境，而是整个行业步入深度调整期的明确信号。
“四小龙”业绩“断崖”下滑
火星人2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为5.77亿元，同比下降43.03%；归母净利润为-2.18亿元，同比下降1546.12%；扣非归母净利润为-2.28亿元，同比下降2673.63%；基本每股收益-0.54元。
其中第三季度，公司营业收入为2.03亿元，同比下降35.8%；归母净利润自去年同期亏损2595万元变为亏损9473万元；扣非归母净利润自去年同期亏损2703万元变为亏损9855万元，亏损额进一步扩大。
对于业绩变动原因，火星人在财报中表示，主要受外部经济环境影响，行业下行所致。
其他“四小龙”也是相似的状况。浙江美大2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为3.37亿元，同比下降48.52%；归母净利润为1789.43万元，同比下降83.21%；扣非归母净利润为1620.58万元，同比下降84.72%；基本每股收益0.03元。其中，第三季度营收为1.24亿元，下降36.16%；净利润为561.22万元，下降37.91%。浙江美大表示，营收下降主要受国内大市场经济影响，以及房地产市场下行低迷影响。
亿田智能2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为2.45亿元，同比下降45.51%；归母净利润为-1.11亿元，同比下降904.67%；扣非归母净利润为-1.23亿元，同比下降495.49%；基本每股收益-0.61元。其中，第三季度实现营收7005.13万元，同比下降33.95%；净利润亏损3918.86万元，同比下降36.79%。亿田智能表示，营收下降主要系报告期受公司所处行业订单波动及市场需求不足所致。
帅丰电器2025年三季报显示，公司前三季度营业收入为1.90亿元，同比下降39.42%；归母净利润为294.55万元，同比下降93.32%；扣非归母净利润为-650.28万元，同比下降119.54%；基本每股收益0.02元。第三季度，公司营业收入为5939万元，同比下降25.6%；归母净利润亏损35万元，同比下降109.1%；扣非归母净利润亏损198万元，同比下降272.0%。帅丰电器表示，业绩下滑主要系公司销售量不及预期，新增订单较少。费用额虽作了较大努力控制，但仍不足弥补由于收入减少带来的影响。
事实上，集成灶“四小龙”业绩下滑已经从去年开始成为了常态。相关统计显示，2025年上半年，“四小龙”的合计营业收入甚至不如几年前的单一一家企业的收入。尽管各家都在努力调整，或是寻找新出路，但在集成灶行业整体承压之下，从目前来看，效果仍然不尽人意。
集成灶式“跳楼机”
“我们的感情好像跳楼机，让我突然地升空又急速落地。你带给我一场疯狂，劫后余生好难呼吸。”现在来看，这首此前火遍全网的《跳楼机》歌曲，似乎也吻合集成灶品类近几年的表现。
自2024年消费品以旧换新政策推行以来，多个家电品类都有了明显的增长，然而集成灶却成为了例外。奥维云网数据显示，2025上半年，集成灶行业零售额65.7亿元，同比下降27.6%；零售量为78.1万台，同比下降31.5%。集成灶渠道销量全线下滑，价格双线下行明显，线上蒸烤款价格大幅下降，线下受消毒柜款影响明显，整体市场的承压明显，消费增速放缓。各大集成灶品牌纷纷展开了激烈的存量市场竞争。
冰冻三尺，非一日之寒。回顾集成灶行业的发展历程，2016年开始，集成灶进入高速增长期，即便是在此前受疫情影响最严重的年份，集成灶依然取得了逆势增长的好成绩。2022年则是一个关键转折点，在此后，集成灶开始失速，从原来“黑马”增长态势转向下行。数据显示，2023年，我国集成灶零售额为249亿元，同比下滑4%；销售量278万台，同比下滑4.2%。2024年，下滑态势进一步扩大，我国集成灶零售额同比下降30.6%至173亿元，其中第四季度下降幅度达到35.3%。
究其原因，有行业人士分析认为，从大环境来看，集成灶销量依赖新装房，其发展轨迹与房地产市场高度绑定。然而，自2022年起，房地产市场进入深度调整期，从未来看，房地产市场调整仍将持续，集成灶行业面临的这一外部压力将是长期和结构性的。
在消费市场方面，尽管有“国补”加持，但作为“贵价产品”，集成灶的整体售价远高于传统的烟灶两件套，在消费降级的趋势下，价格敏感型消费者更倾向于选择性价比更高的分体厨电。此外，对于换新用户，往往需要对橱柜进行改造甚至重新装修，额外的成本与麻烦让许多用户望而却步。
产品方面，产品力是维持市场热情和溢价能力的核心，但近年来集成灶行业在这方面表现不佳。行业高速发展期过后，产品创新几乎停滞，从颠覆性创新转变为“微改”和参数调整，导致产品同质化严重。同时，同质化竞争迫使企业纷纷通过降价来争夺市场，利润空间被严重挤压。
集成灶行业的下滑是外部环境剧变与内部结构性缺陷共同作用的结果。房地产持续调整是首要外部冲击，而行业自身在存量市场适应性、渠道健康度、产品持续创新力等方面的不足，则使其在逆境中更加被动，最终导致了销量与销售额的双双暴跌。
路在何方？
下滑态势已成定局，那么，集成灶在未来能等到转机吗？
对此，有行业人士认为，任何一个品类都要遵循生存周期，目前集成灶行业是从前几年的高增长回归理性，在此前集成灶品类的爆发式增长被寄予了太多的期待，现在可能更多是集成灶品类回到应有的位置。未来集成灶行业的发展，将不会重现过去那种普涨式的高增长，而是进入一个“存量竞争”与“价值重塑” 并行的新阶段。
不过，要看到的是，大环境也有好消息，10月28日，《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十五个五年规划的建议》发布，与房地产相关内容出现在多个战略任务中。对此，多方认为，“十五五”时期房地产有望走出企稳复苏行情。
行业人士认为，短期内，市场仍将承受下行压力，行业阵痛持续。但中长期看，随着行业出清完成、企业战略调整到位，以及存量市场换新需求的逐步释放，市场有望在一个更健康、更务实的基础上实现稳定发展。最终能够存活并发展的企业，必然是那些能够主动跳出原有路径依赖，真正以用户需求为中心进行创新和变革的企业。
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