从潮玩到厨电“潮牌”，年轻人为什么愿意为潮买单？

“端盒（整盒买入）”、“108万元天价”、“2024年销售额突破30亿元，同比暴涨726.6%”……Labubu这个露着小獠牙的毛茸茸小玩意，嬉笑着向人们展示了消费潜力的一角——潜力巨大的着实有些超乎想象。

数据显示，Labubu用户中25岁至35岁人群占比超六成。在年轻人唱主角的消费背景下，无论快消品或耐消品，厂商都在尽可能向年轻人靠拢，Labubu“爆品密码”的背后，正反映了当下年轻人的偏好与追求。

多点“叛逆精神”

“酷”是年轻人喜欢Labubu的重要原因，在“酷”的更底层，是敢于向“从来如此就是对的”大声说“不”的叛逆精神。

过去很长时间里，毛绒玩具最大的共性是“可爱”“萌”，造型上或憨态可掬或童真灿烂，比如Labubu的前辈、泡泡玛特打造的Molly系列。虽然泡泡玛特在介绍里说，Labubu的灵感来自北欧森林精灵，但这个支棱着尖耳朵，露着獠牙，随时准备调皮捣蛋的形象，与传统精灵形象截然不同。

正是这种颠覆性的“丑萌”感，让不拘泥于传统、拒绝被定义的年轻人对Labubu一见倾心，激发出强烈的消费欲。

确切地说，Labubu之所以对年轻人的胃口，是因为泡泡玛特把握住年轻一代对个性化表达的渴望。读懂需求是因，“叛逆”是果。

家电圈这几年也有一些“叛逆精神”的成功案例。例如方太和华帝领跑的集成烹饪中心，“灶蒸烤”高度集成化的产品，完全区别于过去一个功能一个产品的思路，把烹饪空间近乎彻底地规整到烟机下方1立方米，动线大幅精简，给用户创造出更多烹饪乐趣。又例如超薄烟机，摒弃了传统设计，机身纤薄，外观上越来越有3C数码产品的设计感。在这条赛道上，定位“时尚科学厨电”的华帝是佼佼者，小飞碟、小飞翼、新氧超薄烟机等多个系列叫好又叫座。2024年超薄烟机全渠道销量中，华帝的市场份额第一。

抓住“分享欲”

年轻一代特有的强烈分享欲，是Labubu全网走红的关键推手。除了盲盒和隐藏款带来的情绪刺激，给Labubu穿新衣、做美甲、配玩具摩托车等等，DIY更有个人特色的Labubu并分享，进而获得网友的点赞和喜爱，也是年轻人热衷的社交方式。

事实上，不止Labubu这样的“潮玩”能成为社交货币，衣食住行各方面都能成为年轻人分享的笔记里的主角。

在小红书平台，#厨房设计#这个话题有15.6亿浏览量。作为家居生活的“第二空间”，年轻人对厨房提出了许多新需求，概括来说就是“好用、好看、好清洁”，抓住这三点，也就拿捏了他们“晒厨房”的欲望。目前方太、华帝、老板电器这三个高端厨电领导品牌都在积极探索新一代品质厨房的整体解决方案。华帝在2023年率先提出了“净洁厨房”体系，从产品、空间、感官三个维度提升体验感。最新资料显示，华帝目前已拥有“双子变距全域洗”“烟机冲浪洗”“晶钢心燃热平台”等517项“好清洁”专利技术，涵盖烹饪、餐后清洁、沐浴用水等多个场景。

“出片”的时尚厨房，也是年轻人的心头好。华帝被誉为厨电界的“潮牌”，产品设计自带浓厚的时尚基因，如与新锐艺术家池磊联名的限定款“魔尔Master”套系，如月光般纯净的“净白系列”，“0缝齐平不用改柜”的超薄小飞碟Max S66烟机等等，都是助力厨房美学升级的优质之选。

创造“治愈感”

人们为什么会热衷于收藏、改装类似Labubu这样的玩偶？心理学家认为，这种情感投射能释放多巴胺，满足现代人对“可控童真”的需求。直白地说，还是四个字“情绪价值”，特别是在越来越原子化的社会，大家天然会寻找和追逐“治愈感”。

数据显示，中国Z世代在消费心态选择中，“为情绪价值消费”以40.1%的占比高居首位，远超“注重消费品质”和“更重性价比”。

品质消费驱动下，诸多生活场景中的情绪价值也成为新的消费热点。比如沐浴，自“零冷水”技术出现以来，热水无需再等待，随后在华帝、博世等厂商的合力推动下，沐浴水量时大时小、水温波动等问题也成为了过去式。今年3月，华帝发布了全新一代燃热产品“美肌浴热水器”，通过“高效活肌科技”和“健康沐浴用水系统”，带来“沐浴即护肤”的升级体验。

双重技术加持下，经过华帝美肌浴热水器流出的热水不仅水质洁净、健康，其中的小分子团簇活性更高，实现深度清洁、深层补水的效果。经权威机构测试，连续28天使用华帝美肌浴热水器后，受试者的面部水分含量提升29.89%、油脂含量降低55.82%，面部紧致度大幅提升24.14%，弹性提高10.6%，亮度提升2.65%，面部皱纹长度减少19.99%。

高强度、快节奏的都市生活中，沐浴本就是驱走疲惫，疗愈身心的“基操”之一。如果沐浴还带上护肤效果，水质健康也有充分保障，试问这样的“疗愈感”谁能不爱呢？

Labubu引发的热议还在继续，这种火爆现象再次反映出当下消费市场的底层逻辑：真正穿透用户心防的，是站在用户一边，提供稀缺价值、引发情感共鸣的产品。从“贩卖功能”到“经营生活方式”，这种价值的质变将重塑商业生态。

无论是潮玩还是厨电，谁能把握新生代的品质需求，把情绪价值铸成“社交货币”和“品质刚需”，谁就能定义新的商业文明。

(家电网® HEA.CN)