“以旧换新”开启厨电行业新征程，华帝等头部品牌如何应对？

8月23日，由中国家用电器行业协会指导、中国家电网主办的2024中国厨电行业高峰论坛上，华帝再显强者风范，获得三项行业大奖。华帝被评为“2024中国厨电行业以旧换新先锋品牌”，华帝超薄平嵌烟机小飞碟i11S36 、炬焰灶8E35分别被评为“2024中国厨电行业净薄科技产品”和“2024中国厨电行业换新优选产品”。

本届高峰论坛的主题为“焕新正当时 品味自由家”，会上，多位专家和行业精英就如何通过“焕新”启动存量市场，进行了深入探讨。华帝产品管理中心总监姚永表示，以用户需求为核心，从产品的功能、设计、无痛换装等多个方面来提高换新体验，能更有效地打动用户。

华帝产品管理中心总监姚永（右一） 上台领奖

洞悉厨房换新消费的关键

中国家用电器协会秘书长王雷在致辞中指出，消费品以旧换新政策不断扩围加力，厨电企业要把握这一重要机遇，借助相关政策去撬动更多的存量市场增量。同时，厨电企业要充分洞察消费者当下的新需求、新痛点，打通堵点卡点，不断释放行业的内生动力和创新活力。

如何让消费者“更愿意换新”？新鲜出炉的《2024中国厨房&电器集成/嵌入式/一体化趋势》报告指出，健康、安全的净洁空间是厨房消费的主流趋势之一。这一赛道上，华帝是第一个提出“净洁厨房”体系的行业头部品牌，正积极发挥着“领跑者”的示范引领作用。

据介绍，华帝“净洁厨房”从产品、空间、感官三个维度提升体验感，以此实现更健康、更轻松的厨居生活状态。目前华帝拥有372项“好清洁”专利技术，如曾被评为“年度创新技术奖”的烟机冲浪洗技术，业内首创的洗碗机“双子变距全域洗”技术等等。

以上述行业领先的“好清洁”技术为技术底座，华帝“净洁厨房”做到了提高产品日常清洁的便捷度和自清洁能力，同时通过“家居一体化”设计理念，减少产品外露的清洁面积，节约空间的同时，保障厨房整体洁净。另一方面，通过技术创新和迭代，实现低噪音、温度舒适、体表洁净和吸入式健康等感官上的洁净体验。

以“三好” 为抓手，推动厨居生活质变

中国社科院发布的《中国厨居发展趋势报告（2024）》显示，近八成受访者选择开放式厨房。这一趋势的深层原因，华帝董事长兼总裁潘叶江早前接受采访时总结为，厨房正成为秀场、娱乐场和心灵治愈场。

厨房从幕后走向台前，融入家庭整体场景，厨电也势必要在外观上与家居形成“一体化”。纵观最近几年“方老华”厨电三强发布的新产品，一个直观感受就是，产品的颜值和纤薄化有了质的飞跃。例如这次获奖的华帝超薄平嵌烟机小飞碟i11S36（下简称“小飞碟S36”），凭借38cm 的极致纤薄深度，实现与厨房吊柜的完美齐平，烟机与橱柜浑然一体，不仅视觉上更轻盈，也释放了更多厨房空间。

实现机身纤薄美观的同时，华帝小飞蝶S36的拢烟效果不仅丝毫不受影响，反而更为出色。它采用了1:5:1的三腔拢烟设计，拢烟腔边框的宽度精减至1.2cm，形成更大的“腔占比”，搭配26m³/min的暴风吸力 ，油烟吸净效果更佳。

另一获奖的产品华帝炬焰灶8E35，完美呈现了华帝多年坚持的“奥运品质”。其搭载的炬焰直喷技术，在启动“一键爆炒”后，燃烧热负荷可提升10%，火力高达5.72kW，做到快速出锅的同时锁住香味与营养。

性能、颜值上的双重提升，加上“好清洁”专利技术的加持，华帝在烟灶、燃热、洗碗机等诸多品类上的表现均获得行业和消费者的高度认可。数据显示，2023年国内超薄烟机线上市场，华帝独占鳌头。

适合中国家庭的厨房到底什么样儿？未来这仍是值得思考和探索的重要话题，通过此次高峰论坛，可以看出，“方老华”为代表的领军企业正合力为消费者提供多角度、全方位的有价值的解决方案。这也将对中国厨电行业向上突破注入强劲的拉力。

(家电网® HEA.CN)