持续夯实产品力，华帝实现营收净利润双增长

2023年，尽管消费者的生活重新恢复常态，但信心的扭转存在滞后。从全年来看，“理性消费”仍然是消费者的主要态度，这导致家电行业在2023年呈现出“减收增利”的情况。企业通过降本增效的方式减少支出，使净利润出现较大幅度的提升，但营业额却受市场情绪影响而出现下滑。为此，不少企业慌不择路地开启寻找“第二增长极”的旅途。

相比起来，华帝股份更加泰然自若，在家电市场零售规模整体微增的情况下，实现了营业额以及净利润双增长的成绩。华帝股份的财务报告显示，2023年，华帝营收62.33亿元，同比增长7.12%；归属于上市公司股东的净利润4.47亿元，同比增长212.50%；2024年第一季度营收约13.81亿元，同比增加15.6%；归属于上市公司股东的净利润约1.24亿元，同比增加34.61%。

和大多数企业“逃离式”的转型策略不同的是，华帝股份认为中国厨电市场还有挖掘空间，在2023年，将重心继续放在产品高端化、渠道扁平化以及制造智能化三个层面。对市场相对乐观的情绪，让华帝股份更加积极地挖掘消费者的核心需求，并通过亮眼的产品收获市场的认可，最终转化成连续增长的业绩。

构筑产品想象空间 夯实消费者信心

近两年来，我国消费市场呈现出K型复苏的趋势。作为消费市场主力的中等收入人群受到现实经济状况的挤压以及基于对未来风险的判断，而选择捂紧钱包。中国消费市场也由繁荣转向理性与冷静。

然而，理性消费并不等同于不消费。当前中等收入消费者缺乏的并不是消费需求，而是消费信心。消费者期望支出的大额消费能够换取理想的效果，这导致现实的情况是中等收入消费者，不再盲目地选择品牌溢价更高的产品，而更加追求产品的“质价比”。消费者期望的不仅仅是好的产品，更是物超所值的产品。

迎合消费者的期望，在过去的一年中，华帝一直在消费者心目中构建“理想厨房”概念，先后通过“三好厨电”以及“净洁厨房”两大理念，建立消费者对华帝品牌与产品的信任。效果也是立竿见影的，中等收入消费者成为了华帝业绩增长的支柱之一。通过消费者对高端产品的消费，华帝的净利润增长比营收增长更快。

三好厨电以及净洁厨房之所以得人心，是因为背后凝练的“理想厨房”的整体概念是符合消费者核心需求，且是可落地的。

从消费者的角度来看，随着现代家庭结构的精简化，家庭规模也逐渐向小而精的趋势发展，消费者更加注重家居的“自我”与家庭内部的社交。家居设计也开始向着开放式的方向发展，开放式、半开放式厨房越发常见。华帝提出的“三好厨电”、“净洁厨房”的概念，着力打造更加干净、舒适的理想厨房空间，恰恰迎合了当下社交型厨房的需求。

华帝认为，新一代理想厨电应该由“好用、好看、好清洁”三个维度构成，并通过华帝集成烹饪中心回归用户主义以“三好”为标准，以创新科技为矢，聚焦打造“三好”理想新厨房。

而净洁厨房由“好清洁”的概念引申而来。随着厨电行业进入“由多到简”的时代，企业不再进行“功能堆料”，而是深入思考消费者所需要的。在此背景下，华帝对三好厨电中“好清洁”的概念进一步升维，提出了“净洁厨房”的概念，回归清洁的本质。华帝认为，高端厨房的未来是“净洁厨房”。

华帝“三好”产品标准以及净洁厨房让华帝率先跳出了行业竞争的“红海”，找寻到一条更有力赋能用户的道路。“三好厨电”以及“净洁厨房”的提出，让华帝成为了理性消费时代的赢家。

在理性消费下，华帝通过产品创新、场景创新等方式，为消费者提供物超所值的产品。尽管中等收入人群，选择了捂紧了自己的钱包，但华帝通过拉升产品的质价比，吸引了更多消费者为了“理想厨房”而消费，进而成就了华帝的业绩增长。

以创新产品为矢

概念构筑了想象的天空，而让想象落地的却是科学技术。华帝提出的三好厨电以及净洁厨房不仅仅是概念，还是标准以及产品创新指导。基于两个理念诞生的产物，是能够满足理想厨房的想象的产品。华帝始终以产品创新为企业战略重心,截至目前,华帝共获得4862项专利,拥有372项“好清洁”技术,为不断完善“净洁厨房”提供有力技术支撑。

比如华帝集成烹饪中心，在方寸之内继承了厨房的常用功能和升级功能，让厨房空间摆脱逼仄拥挤，而变得更加宽敞、洁净。浓缩即进化，不断堆砌功能的过程实际上是简单的，一个普通的厨房中，不断添置各类厨房工具，也能实现和华帝集成烹饪中心一样的效果，但不管是空间还是时间，都远没有华帝集成烹饪中心高效，这是华帝集成烹饪中心受到青睐的主要原因。

集成与浓缩，考验的是技术的整合能力。华帝在集成的过程解决了无数的问题，也产生了无数的技术难题，最终也只能用技术去解决。而华帝集成烹饪中心呈现的应用效果和市场反馈来看，华帝的技术成果仍然值得信赖。

而技术的可贵之处也在于，技术是会不断进化的。华帝集成烹饪中心，仍然在华帝的实验室以及产线中，诞生新的功能。比如华帝发布的带有厨房空气管理系统的新一代集成烹饪中心“净³”系列进一步融入了空气净洁技术，让厨房空间更加舒适。

除此之外，华帝在2023年还推出了超薄快吸烟机6090HS、理想家X系列、分人浴燃气热水器新品、集成烹饪中心等明星产品，并收获了业内业外的一致认可。其中，华帝V-Clean Max易洁系统烟机冲浪洗技术荣获“第十九届中国家用电器创新成果奖”，华帝快拢吸超薄吸油烟机E6090HS荣获“AWE2023艾普兰奖”等。

受益于中高端产品占比提升，2023年，华帝烟机实现营收25.65亿元，同比增长21.59%；灶具实现营收14.56亿元，同比增长6%；洗碗机营收同比增长16.99%；集成灶收入9235万元，同比增长23.31%。集成烹饪中心为华帝创收3643万元。此外，数据显示，2023年华帝超薄烟灶套装线上零售额稳居行业前列，燃气灶单品的线上市占率为14.2%，创9年新高。

华帝在2023年实现营收与净利润的双增长说明了两件事情：一是中国市场仍然可以挖掘的空间，持续深耕中国市场，仍将收获中国市场的正向反馈；二则是，真诚仍然是无敌的武器。作为厨电行业的技术代表，华帝深度挖掘消费者核心需求，夯实创新技术，为广大消费者提供高品质的“净洁厨房”场景方案，未来将拓宽增长新空间,实现在高端市场的高增速。

(家电网® HEA.CN)