华帝用“白科技”开辟一条长效经营之路

近年来，新老厨电产品不断更新迭代，行业发展加速，市场需求也呈现出多元化、个性化的特点。在科技发展、生产力提高、消费升级等共同影响下，行业迎来了去中心化时代。

去中心化时代下，品牌、平台不再一家独大，保持用户思维、精准把握市场需求变化成为厨电品牌避免短时、盲目追求爆发的长效经营之道。这时，华帝所倡导的“白科技”似乎是一个面向未来的新思路。

从“中国灶王”，到“厨电潮牌”，再到如今的“时尚科学厨电”，无论品牌定位如何变化，坚持用户思维和创新驱动、回归产品本质是支撑华帝发展不变的内核，也是其在30余年的发展历程中始终保持行业头部地位的原因。2017年，华帝股份董事长兼总裁潘叶江就曾提出“白科技”理念，主张“科技因生活而在，生活因科技而优”，对华帝“以用户为核心的创新”的理念做出进一步诠释。

相比于跟风吹嘘、不着实际的“黑科技”概念，华帝所倡导的“白科技”专注来源于生活、应用于生活，致力于用适量、适度的厨电技术化繁为简，将其转化为便于理解、操作的功能，一方面有效地帮助用户解决实际生活问题，一方面避免消费者为过剩的产品性能、功能导致的资源浪费买单，努力让厨电产品回归家庭关怀本质。无论是华帝灶具顺应中国厨房猛火爆炒的烹饪习惯潜心研发的“一键爆炒”功能，还是如今华帝在洞察到消费者对于厨房清洁的生活痛点后提出的“净洁厨房”体系，“白科技”的理念都贯彻其中。

在今年9月的品牌发布会上，华帝发布了“净洁厨房”体系，从产品、空间、感官三个层面入手，产品层面全力解决厨电产品表面清洁及内部深度清洁，空间层面采用优化的空间布局、厨房动线以提升厨房空间的视觉体验及操作流程，感官层面通过净化厨房空间的空气、水质，降低厨房温度，以达到更舒适、自然的五感体验。

为了更好地实现“净洁厨房”体系，华帝坚持以“白科技”为驱动，打造了372项“好清洁”技术作为支撑，其中不乏烟机V-Clean Max易洁系统——烟机冲浪洗技术、分人浴热水器全新晶钢心平台等针对厨房痛点的新锐技术，广受行业、市场双重好评。其中，华帝V-Clean MAX易洁系统烟机冲浪洗技术凭借出色的清洁效果荣获2023中国人居“智·净·美 舒适生活空间趋势”论坛“行业贡献奖”、第十九届家用电器创新成果奖“年度创新技术奖”等多项行业大奖。

作为行业首个聚焦厨房清洁的体系，“净洁厨房”能够为消费者系统地解决厨房空间清洁费时费力、厨房杂乱无章、下厨体验不舒适、厨房油污废气等多重困扰，也弥补了行业在“好清洁厨电”领域的空白。潘叶江在采访中表示：“‘净洁厨房’对于消费者而言，是一个能够享受完美烹饪体验的厨房空间。但对于专业企业而言，则是一个庞大而复杂的系统性形态，它需要从空间美学、工业设计、创新材质、核心功能科技等多个维度因素做支撑。这种依靠技术去创新的理念，恰恰也是华帝高质量发展的重要路径。”

从以前消费者主动去平台、找商品，到如今商品通过平台、大数据主动找到消费者，华帝坚持与用户共情，从用户的角度思考问题，并通过“白科技”从行业同质化的内卷困境中实现突破，成为消费者长期信赖、选择的品牌。

(家电网® HEA.CN)