智能坐便器市场：消费回归理性 价格分层明显

自2015年智能马桶盖横空出世，我国智能坐便器行业一直保持高速增长。今年以来，尽管增速相对放缓，但仍维持两位数增长。奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年1-9月智能坐便器零售额规模为43.3亿元，同比上涨16.2%;零售量规模为197.3万台，同比上升28.0%。

行业分析

回顾今年，智能坐便器市场呈现出几个明显的特征：

1、智能马桶盖复苏，智能一体机继续领涨

奥维云网(AVC)线上推总数据显示，2023年Q3智能一体机线上零售额10.0亿元，同比上涨20.8%;零售量49.3万台，同比上涨71.2%。2023年Q3智能马桶盖线上零售额1.7亿元，同比上涨8.1%;零售量13.3万台，同比上涨16.2%。智能马桶盖市场同比转正，复苏明显。智能一体机市场继续保持高增长，行业整体呈现双增长。

2、新兴渠道方面，智能一体机抖音电商占比进一步提升

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年1-9月智能一体机抖音电商的零售额占比已经达到了18%，智能马桶盖仍然以主流电商为主。

这其中主要是两方面的因素。一方面，相比主流电商，智能一体机在抖音电商的均价具备明显优势。而智能马桶盖在不同电商的均价差异不大。另一方面，从头部品牌集中度而言，2023年1-9月抖音电商中智能马桶盖的TOP3、TOP5、TOP10销额占比分别为81%、89%、96%，高垄断限制了品牌的进入。

3、消费趋于保守谨慎，双品类价格段下移趋势明显

受疫情影响，近几年居民消费明显受到冲击。反映到智能坐便器行业，智能一体机、智能马桶盖价格段均有明显下移。其中，智能一体机1500元以下价格段的增长主要是由于头部品牌的格局变动，今年1-9月线上智能一体机销额TOP10品牌中，有2个品牌的均价低于1500元，比上年同期又新增1个。此外，抖音电商占比的提升也是一个重要因素。低价位的智能马桶盖占比也有小幅提升。

4、疫情之后，健康化概念不断强化

独立阻垢过滤。此前市面上产品的配置多为单级过滤器。进入三季度以来，开始出现了单级阻垢过滤器，阻垢率进一步提升至95%。

三道防线长效抗菌：之前的抗菌方式主要是SIAA抗菌座圈+喷杆抗菌，目前已经出现SIAA抗菌座圈+稀土抗菌釉面+喷杆抗菌。从喷杆抗菌来看，也新增了应用电解水除菌的产品，即喷杆用水使用电解水。

泡沫盾：泡沫盾的升级主要体现除臭抑菌防溅效果、发泡效率上。如发泡剂从从480ml可发泡300次到460ml能发泡600次。戳→奥维数据罗盘

健康监测：老龄化趋势愈发明显、各类疾病多发，健康监测款智能马桶应运而生。今年AWE上，许多智能马桶企业都展出了具备健康监测功能的智能马桶。目前这种产品不管是头部还是中腰部品牌都有布局。

5、科技日新月异，智能化程度不断提升

奥维云网(AVC)线上监测数据显示，2023年1月-9月感应冲水、感应翻盖、智能互联等智能属性在智能一体机中的销额占比分别为95%、56%、25%。智能属性渗透率在稳步提升外，也出现了一些新功能新技术。比如激光传感器代替红外传感器。另外，市面上也出现了可调节翻盖灵敏度的产品。

6、可持续发展是基本国策，节能减碳是大势所趋

今年3月份，国家发改委、国家市场监管总局联合发布通知，要求淘汰20%左右的落后用能产品设备，同时加快制定修订一批重点领域节能标准。

通知公示以后，我们明显感受到第三季度各品牌的新品中一级水效产品占比有明显提升。根据现行的国家标准GB38448-2019，一级水效平均每次冲洗用水量为4L，二级水效为5L，一次冲水可省水1L。按照平均每人每天上两次厕所测算，全国一年可省水10220亿升。按一个家庭4口人计算，一个家庭每年可省水2920升。戳→奥维数据罗盘

除了节水以外，省电方面也出现了新技术。出现了能智能调节座温的产品，在离座时自动启动节能模式，座温降至一档，当检测到落座后再快速升温。

但智能坐便器行业高速发展的背后，也存在一些问题。

行业缺乏规范，质量缺乏保证。今年以来，已经发生多起智能马桶爆炸新闻、智能马桶假冒贴牌的侵权案件。从消费者评论中也能窥见一些质量安全问题，“用了两个月就坏了”、“从安装到现在一直漏水” ……这些都反映了当前智能坐便器由于缺乏行业规范，质量安全问题难以监管到位。

功能还需改善，体验有待提升。从消费者反馈的问题来看，我们发现消费者更多的是关注产品本身，其次是售后。产品方面的问题主要包括座温、冲水、翻盖、按键、妇洗臀洗、烘干、语音控制、智能互联、泡沫盾等。售后主要是响应速度慢、解决问题慢。

规模预测

尽管如此，智能坐便器的增长空间仍然非常广阔。据奥维云网(AVC)预测数据，2023年智能坐便器线上零售额为71.4亿元，同比上涨14.7%;线上零售量303.8万台，同比上升18.3%。其中智能一体机线上零售额59.5亿元，同比上涨17.2%;线上零售量217.3万台，同比上升24.7%。智能马桶盖线上零售额11.9亿元，同比上涨3.6%;线上零售量86.5万台，同比上升4.8%。

(家电网® HEA.CN)