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2023年Q1洗消市场总结

字号:TT 2023-04-24 17:28 来源:AVC奥维云网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:现阶段消费者健康意识空前高涨,消费市场逐渐回暖,洗碗机、消毒柜等健康化产品具备更加强劲的增长潜力。其中,洗碗机作为厨电新宠,叠加政策对节水节能产品的支持力度不断加大,将真正迎来它的黄金时代。

洗碗机作为新兴品类逆市稳增长,领跑厨卫市场。据奥维云网(AVC)推总数据显示,2023年一季度洗碗机市场全渠道零售额20亿元,同比增长3.1%。与此同时,消毒柜市场回暖,下降势头放缓,一季度消毒柜市场全渠道零售额7亿元,同比下降9.5%。

洗碗机篇

01集成洗碗机赛道快速扩容,内卷苗头已现

近年来集成洗碗机受到广泛关注,不断有品牌涌入这一新的集成赛道,据奥维云网(AVC)监测数据,2023年一季度,集成洗碗机线上市场在售品牌数量达到56家,已超过全尺寸嵌入式,成为品牌数量最多的款式,并且双线规模增长迅速,一季度线上、线下市场零售额分别同比增长84.7%、54.8%。但在高速增长的背景之下,集成洗碗机的均价却持续下降,价格内卷苗头已现,如何做好产品升级提前应对值得思考。

 

02大套数的较量仍在持续,小体积市场机会也不可忽视

大套数洗碗机占比增长明显,新品仍不断突破容量极限。据奥维云网(AVC)线上监测数据,全尺寸嵌入式、独嵌两用、集成洗碗机14套以上占比较上年同期分别增长15个百分点、6个百分点、3个百分点。在追求大容量的同时,洗碗机还持续往集成方向探索,包括集成洗碗机、灶下安装等等,提高厨房空间利用率。值得注意的是,当前我国一人户、两人户家庭比例持续提升,家庭小型化叠加生活质量要求提升,使得小体积家电的需求也愈加丰富,因此小体积洗碗机的市场机会也不容忽视。

 

03水效作为国家大力支持的方向,亦成为品牌发力之重点

当前我国对用水产品的节水节能重视程度不断提高,2023年1月,水利部、发改委公布了2022年用水产品水效领跑者名单,其中共有8款洗碗机产品入围,鼓励包括洗碗机在内的用水产品节水节能,促进节水产品推广。因此,水效也成为当前洗碗机新品升级的重点方向,据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年一季度洗碗机新品中一级水效占比达99%。(更多厨卫家电数据,请点击“厨卫”)

消毒柜篇

01关注立式消毒柜的高端升级

从产品结构上看,嵌入式仍是主体,但立式消毒柜的份额正逐渐扩张,并且在一季度线下市场实现量价齐升。据奥维云网(AVC)线下监测数据显示,2023年一季度立式消毒柜零售额同比增长13.1%,均价同比增长17.9%。立式高端消毒柜是否能引领未来高端升级的新方向值得进一步探索。

 

02专业消毒与存储仍旧是产品最大的底气

据奥维云网(AVC)线上监测数据显示,2023年一季度消毒柜二星级消毒占比达89%。近期诺如、甲流等病毒高发,后疫情时代,人们对健康的关注度仍旧只升不降,而消毒柜的专业消毒及存储属性,短期内是不可替代的,关键是如何去切入到消费者的真实痛点,放大消费者对产品的需求。

结语

现阶段消费者健康意识空前高涨,消费市场逐渐回暖,洗碗机、消毒柜等健康化产品具备更加强劲的增长潜力。其中,洗碗机作为厨电新宠,叠加政策对节水节能产品的支持力度不断加大,将真正迎来它的黄金时代。

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