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洗碗机前四月增势迅猛,下半年会延续吗?

字号:TT 2021-06-15 11:16 来源:产业在线 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:我国洗碗机国内市场当前正处于成长期阶段,规模稳步扩张。短期来看,2020年宅经济的快速推动下,去年提前消化了一部分市场需求,使得2021年初洗碗机内销增长并不明显。

2021年以来,洗碗机市场呈现出快速增长的态势。产业在线数据显示,1-4月行业总销量为287.2万台,同比增长44.2%。其中,内销65.8万台,同比增长14.1%;出口221.4万台,同比增长达到56.4%。

2020、2021年1-4月销售情况对比(万台)

上半年即将结束,洗碗机市场在前期增长如此迅速的情况下,下半年能否维持住这种发展势头呢?从前四月数据可知,洗碗机的出口规模和增长速度都显著高于内销,以下便从内外销两个角度分别来看下半年的市场走势。

内销:规模稳步扩张,市场预期向好

我国洗碗机国内市场当前正处于成长期阶段,规模稳步扩张。短期来看,2020年宅经济的快速推动下,去年提前消化了一部分市场需求,使得2021年初洗碗机内销增长并不明显。上半年大宗商品价格不断攀升也对厂商出货造成了影响。不过,受到政策调控,各类原料价格得到了控制。随着5月份之后各类消费节的举办以及下半年洗碗机销售旺季的开始,预计销量增速会有显著提升,下半年整体销量增速会在20%左右。

长期来看,我国传统家电在国内市场已基本完成了普及,用户需求会逐渐向着优质、高效、健康等方向转移,洗碗机作为“懒人家电”和“健康家电”的代表,必将得到良好发展。参考各发达国家的发展情况来看,随着中国居民消费的结构升级,洗碗机变成普及型的日用家电是可以预见的。

2019-2021年4月洗碗机内销走势(万台)

各厂商对洗碗机的战略布局与技术革新,将会极大影响当前市场的增长态势。从近三年的数据来看,整体行业竞争格局稳定。前5家企业的市场份额逐年稳定增长,增幅不大,但近两年都保持了80%以上的占有率。TOP3企业今年的占比有所下降,不过依然保持了6成以上的市场份额。

这说明当下洗碗机市场头部企业存在持续竞争,但市场集中度偏高。洗碗机作为偏高端的家电产品,品牌效应有着较强影响力,非头部企业想要快速争夺市场并不容易。除非有重大技术突破或老牌家电企业入局,否则这个趋势短期不会被打破。

2019-2021年洗碗机内销品牌集中度对比(按销量)

外销:出口压力增大,面临两大考验

洗碗机出口虽然在前四月取得了高速增长,但压力也在与日俱增,后市面临两大考验。

第一、国外产能逐渐恢复,中国出口产品的替代效应逐渐减弱。随着疫情得到有效控制,复工复产、提振经济成为当下各国经济的主要基调。而各国因经济复苏带来的需求效应可能远远大于外部产能所带来的替代效应。外销市场当下的高需求很难长期维持。

第二、人民币增值压力。自2020年6月份起,人民币一直在稳定增值。虽然年初有缓和的趋势,但从4月份开始,又出现了一轮新的增长。后续如果不能进行有效控制或美国进一步量化宽松,导致人民币继续增值,势必会对出口企业产生打击,从而抑制整体的出口量。

2019-2021年4月洗碗机外销走势(万台)

从国际形势来看,当前已经进入了后疫情时代,虽然疫情暂时不能完全结束,但各国已经有了预案,不会像去年那样毫无防备任其蔓延,从而导致大规模停工停产。综合各方面情况来看,预计外销市场需求弹性会介于2020年和2019年之间,下半年月均出口增速在15%左右。

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