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全面发展共担共赢 华帝股份与京东合作战略升级

字号:TT 2018-03-09 16:35 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:近日,华帝在AWE家电展上,以“厨房后工业时代”为主题举办了新品发布会。华帝的此次发布会别开生面,其场馆——“智慧大脑品牌艺术空间”的魔幻现实主义造型风格让人印象深刻。

3月6日,在2018年中国家电博览会(简称AWE2018)即将开幕之际,华帝“钜幕”全视智慧热水器在京东全平台首发预售,首发后迎来一片抢购热潮,用户好评率高达99%,赢得了用户群体的一致认可与赞誉。其实,华帝较早就与京东达成战略合作,近几年来,京东与华帝的受众群体皆“时尚而高端”、“年轻”“高收入”的精英人群的特点,定向人群高度重合,在品牌战略方向上,两者不谋而合,朝着更加时尚和智能的方向发展。

近日,华帝在AWE家电展上,以“厨房后工业时代”为主题举办了新品发布会。华帝的此次发布会别开生面,其场馆——“智慧大脑品牌艺术空间”的魔幻现实主义造型风格让人印象深刻。该艺术空间是纯白色的人头造型,从脑后的阶梯进入馆内。此次发布会无论是主题还是展馆布置和发布的新品,无不寓示着华帝已迈进以“知识厨房”为代表的厨房后工业时代。

(AWE展会上华帝的品牌logo展示墙)

珠联璧合:携手共进实现销售高速增长

自2011年合作以来,华帝与京东已共同走到7个年头。双方能够一路携手,首先是因为华帝“用户至上”的理念与京东“客户为先”的品牌核心价值观不谋而合。从华帝开始布局线上电商渠道开始,华帝就意识到平台对于电商的价值并开始布局渠道,抢喝厨电电商“头啖汤”。从最初的自建商城,到大型旗舰店进驻京东,并逐渐完善京东平台线上产品展示。自双方合作以来,数年来,华帝在京东商城上的销售始终呈现高速增长态势。

2016年,华帝在京东发售i11083极客烟机,全网实现破万套销量;2017年9月,为打造高端智能的品牌形象,深度贴合“年轻知富”目标人群的需求,华帝在京东平台上市京东专供产品“天镜”系列91、92烟机。在外形方面,天镜系列烟机以太空舱门开启尖端科技为灵感,设计了独特的MAX滑幕大屏,实现科技与艺术的美妙结合。同时,除了时尚的外观,在大吸力性能方面,华帝突破行业风量标准,21m³/min最大风量,确保在爆炒的情况下,依然吸排强劲,保持厨房洁净;此外,值得一提得是其所搭载的华帝独有“一键自清洁”的自动清洗技术,为广大用户解决了厨房油烟沾附难清洁的难题,还消费者一个清新干净的厨房空间。

在去年双十一期间,华帝在京东商城的销售额同比增长131%,订单量同比增长162%,创历史新高,毫无疑问,京东已成为华帝在线上渠道布局上增长的超强伙伴,双方珠联璧合,携手迈过一个又一个里程碑式的成就。

(华帝天镜系列烟机i11091)

营销升级:线下线上深度合作,玩转营销

线下活动惊喜不断

2017年6月13日,位于北京的京东总部园区已经被一场华帝主创的“变形金刚复活秀”玩嗨。汽车人藏身神秘空间,不时被高科技装置“充能”唤醒出动,和观众亲密接触大玩快闪合影,还在休息时间突袭京东总部办公区域,充当“派件大使”,引发白领粉丝一片尖叫,现场气氛火爆。此次京东总部成为华帝与《变5》深度合作的线下重点,为用户创造了娱乐性极佳的互动体验的同时,透露出电商渠道在华帝战略中的重要性。

(京东园区华帝“变形金刚复活秀”火爆现场)

线上狂欢同样精彩

在京东线下展开活动的同时,在京东电商渠道,华帝也计划推出“华帝巅峰24小时”“华帝超级品牌日”等品牌主题日活动,联合京东一起,玩转营销,狂欢回馈用户。

双十一期间,华帝更是创新推出搜索明星告白密令,在京东平台输入告白关键词即可跳转到华帝店铺页面,吸引了大批粉丝的关注,获得了巨大的自然流量,可谓是众多家电营销中的创新之举,获得了平台和业界的一致好评。

无论线下还是线上,京东与华帝的营销联手可谓相得益彰,两者的品牌联合并不是无中生有,而是深度植根消费者偏好,相关数据显示,包括华帝在内的高端厨电产品增速较快,对品牌和品质商品需求明显增长。华帝与京东家电方面均表示,未来,在消费升级需求进一步凸显、城镇化增量市场不断释放的大环境下,通过零供双方的深度合作,加之整个产业链的互通共赢,厨电行业的良好发展态势将得以延续。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑S组

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