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中国厨电行业迎来资本那个门口的野蛮人

字号:TT 2016-12-06 13:38 来源:新浪科技 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:可以预见,在资本力量的驱动下,厨电产业将步入一轮更具有想象空间和发展空间的新轨道。而大量厨电行业的杂牌军、投机商将迎来一场最无情的洗牌出局!

近年来,一直保持着稳步发展、闷声发财的中国厨电产业,将于2017年迎来一轮资本入侵潮。可以预见的是,一个属于中国厨电产业全品类、全渠道、大平台、大资本的风口,已经到了。

12月4日,来自太阳能光热行业的领军企业日出东方发布公告,已经与帅康集团及其实际控制人邹国营和其它股东签署协议,拟以不超过7.5亿元现金收购帅康厨电业务75%的股权。这意味着,曾经厨电行业“三剑客”--方太、老板、帅康格局,终于出现新的变化。

过去几年,以中国最大太阳能热水器制造商身份登陆资本市场上的日出东方,旗下拥有太阳雨和四季沐歌两大品牌,却遭遇太阳能光热产业的寒冬劫--市场规模萎缩、经营利润下滑、消费需求疲软。于是在过去三年一直在谋求从太阳能热水器产业转向厨电、净水转型。此次以资本并购方式收购老牌厨电企业帅康,快速切入厨电产业,并不令人意外。

面对近十年来帅康在中国厨电产业完善上演的一轮“自巅峰而下节节败退”局面,日出东方这个厨电行业“门口的野蛮人”,到底是能给帅康这个老品牌,以及中国厨电产业带来新的活力和希望,还是只为挽救自身节节下跌的资本市场预期。

不可否认的是,资本已经对厨电产业产生了新的兴趣。接下来如何引爆和落地,也将只是时间问题。

其实早在之前,老牌厨电企业万家乐就经历了一场“资本腾挪术”,原大股东将上市公司万家乐成功卖壳之后,又转手以7.45亿元从上市公司手中重购万家乐厨电业务的所有权。在资本力量的推动之下,老牌厨电企业万家乐的发展,也在从上市公司回归非上市公司之后,赢得更大的自主发展动力。

早在几个月前,海尔在完成对美国GE家电业务的资本收购,以及完成对新西兰国宝级家电企业斐雪派克的绝对控股权之后,首次结集奢侈级斐雪派克、高端成套嵌入式GE,以及海尔、卡萨帝和统帅5大品牌,重兵投入厨电行业。宣称要以大厨电产业平台和格局,谋求在中国市场掀起一轮新洗牌。

同样在去年完成了大股东“新旧交班”之后的华帝,也于今年在新的大股东潘叶江执掌下,对外抛出“股权激励计划”凝聚经营团队和骨干工人;对外抛出高端智能厨电的新品牌形象;显然这只是权宜之计。年富力强的潘叶江,急于做大华帝厨电版图的野心非常迫切,而且丝毫不隐藏,其中资本未来肯定是潘叶江必不可少的运用手段。

此外可以清楚地看到,在上市6年来,作为中国厨电第一股的老板电器,不只是公司的营收规模、经营利润保持着2位数以上的复合增长率,更为重要的是公司股价也一直在两市坚挺。

在智能化浪潮频频冲击厨电业的背景下,资本市场的良好表现无疑于会给老板电器接下来的转型,特别是做大规模,注入新的动力。更为重要的是,智能生态圈的打造,以及跳出厨电专注厨电的大产业布局,也会让资本市场重新对厨电拥有更加丰富的想象空间。

显然,一股股的资本暗流在去年从股市转到今年的房地产,又开始转战上游原材料期货之后,像厨电为首的中国家电产业,正在受到资本的关注和青睐。险资宝能入股格力电器只是一个信号,像格力这样股权分散,但主业竞争力强、盈利能力强的企业,无疑是资本理所应当的“宠儿”。

对于厨电这样一个“中国家电最大的蓝海”,资本没有不心动的理由。一方面,是基于过去20多年以来,厨电产业相对丰厚的利润率,以及较低的行业进入门槛。目前厨电品牌高达千个左右,但是排名前三的企业市场份额占比不超过40%,未来品牌集中度提升空间还很大;

另一方面则是基于中国家庭生活水平快速提升,带来的烹饪需求升级,厨电产品的丰富和多样化。过去是烟灶消三件套,现在微蒸烤,甚至是洗碗机、料理机等新品层出不穷。更为重要的是,厨电与传统的大家电相比,农村的空白度高,城市的以旧换新空间更大。

尽管当前厨电产业的营收规模还在千亿左右徘徊,但是在整个中国家庭住房结构的改善,以及生活水平快速提升的背景下。同时厨电品类的完善和丰富,不仅将推动厨电产业的市场规模从一千亿向两千亿的扩张,单品利润空间也将继续保持相对稳定的发展和提升空间。

可以预见,在资本力量的驱动下,厨电产业将步入一轮更具有想象空间和发展空间的新轨道。而大量厨电行业的杂牌军、投机商将迎来一场最无情的洗牌出局!

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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