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空气能市场品牌中高端定位差异化明显

字号:TT 2015-05-20 16:03 来源:空调制冷网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:因为采用了高新技术,所以制造成本较高,根据奥维数据分析,空气能热水器市场均价5485元远高于其他类型热水器。

数据显示:2014年1—6月,空气能热水器的销量占比0.3%,而销额却占比5%。这种成倍数的销额放大,是空气能热水器在技术和价格上与普通热水器相比具有的独有特点。

随着十二届全国人大常委会第八次会议表决通过的史上最严格的环境保护法修订案出炉,修订后的《中华人民共和国环境保护法》将于明年实行,新修订的《锅炉大气污染物排放标准》将于今年7月1日正式实施,节能减排的工作将大力加强。

燃气热水器市场逐渐暗淡,新生代空气能热水器在一定程度上代表了热水器技术发展和消费趋势。

空气能热水器在国内市场是一个新生事物,消费者对它的认知程度还很低。因为采用了高新技术,所以制造成本较高,根据奥维数据分析,空气能热水器市场均价5485元远高于其他类型热水器。因此,空气能热水器的市场定位基本在中高端市场,在已经过去的2013年,市场并没有像其他的行业一样有强烈的“两极分化”现象。空气能企业要想稳稳的把握机遇,对定位市场还要深刻的剖析。

就2014年的空气能市场来看,位于消费金字塔“塔顶”的高端市场保持了稳步略升的良好势头,而中端市场则表现低迷,不少空气能品牌只能改变定位以应对市场。那么,在2014年的新一轮市场洗礼中,整体空气能市场行情将何去何从?

高端市场强劲

2014年,在整体市场上升期的前提下,高端市场成交金额并没有受市场整体行情影响而下滑,甚至有所上涨,这说明高端市场消费力依旧强大,且市场抗性极高,稳定性强。

据了解,高端消费中的绝大部分客群都不是第一次刚性消费,受经济大环境影响较小。从这类客群的价格接受度来看,高端细分市场对空气能企业的吸引力最大,为此,如今不少空气能市场那个由原先的定位开始迈向高端化发展。然而,不可忽视的是,高端市场所占总体市场比例有限,高端客群的品牌意识强烈,品牌培养周期较长,对于卖场或空气能品牌的产品研发能力、质量、服务水平、品牌美誉度等均有较高要求。

中端市场成突破口

2014年空气能市场最大的“突破口”,就在于中端市场能否迎来曙光。事实上,活跃于中端市场的客群,收入渠道十分单一,受宏观经济影响较大。而在2013年,由于宏观经济增长放缓、下游市场份额缩水,以及心理预期下降所带来的观望情绪蔓延,导致不少中档消费客群转向中低消费领域,会去选择电热水器等产品。甚至原本定位中高端的空气能厂商,为保销量、保增长,实施对下挤压产品、市场渗透延伸策略和促销策略,让坚守中端市场的空气能品牌遭遇“不良威胁”。

楼市松绑令下达,让空气能企业稍占“甜头”这为中高端市场的集中爆发提供了前提。改善性需求取代刚性需求,成为楼市的主体,而预计在今年率先交房的楼盘中,这类群体也占据着不小的比例,同时对处于观望或抑制状态的中端消费需求也将带来推动作用,中端空气能市场或由此迎来回升机遇。”

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑A组

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