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格兰仕大胆玩跨界 只为感动年轻的你

字号:TT 2015-01-21 09:26 作者:厂商稿 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:“市场给我们的机会很多,给我们的时间却很少”格兰仕集团总裁梁昭贤表示,“从打造产业电商到做微博、微信、微创新,最终我们所有的工作都要围绕消费者的微笑来开展”。

“市场给我们的机会很多,给我们的时间却很少”格兰仕集团总裁梁昭贤表示,“从打造产业电商到做微博、微信、微创新,最终我们所有的工作都要围绕消费者的微笑来开展”。

早在2012年,格兰仕率行业之先开始布局“产业电商”。2014年5月13日,格兰仕在北京发布专为80后、90后定制的互联网品牌“”(以下简称UU)及其变频空调、风冷冰箱新品,“产业电商“战略升级到3.0版。紧接着在9月份首发的UU光波微波炉、11月份首发的UU挂式电磁炉,无一不在设计、功能、销售模式等方面全面注入互联网思维。

是什么促使一个36年的家电制造企业跨界拥抱互联网?UU的品牌定位——“只为感动年轻的你”,是一个不错的答案。随着互联网的高速发展,互联网已经发展为企业和消费者交流互动的平台。格兰仕思考的是,如何把全白电全产业链智造优势与互联网的平台优势有机整合。

“UU是互联网经济的结晶。”格兰仕空调国内销售总监甘建国表示,UU是经过对京东商城等主流电商平台的大数据分析孕育出来的,紧紧围绕80后、90后对家电消费的需求趋势,以个性化定制的思路,以极致性价比的追求,让最主流的产品带给消费者更好的体验,UU从品牌到产品都生动展现了“消费者为中心”的互联网思维。

UU具有鲜明的互联网经济特质。UU标志由“五个U两两相连加鼠标指针”组合设计的图形LOGO时尚、动感,将互联网互动、沟通、以消费者为中心的特征展露无遗。UU产品并没有将重点放在花哨的设计以及无关痛痒的附加功能,而是通过主流科技对基础功能的完善,将主流产品的性价比做到更加极致。

有业内人士曾表示,“近5年来网购家电的渗透率实现了700%的增长,在传统家电企业的年轻化尝试中,互联网渠道成为重要内容。”

格兰仕是最早一批触网的家电企业,积极布局具有格兰仕特色的“产业电商”战略。从推出明星爆款、到互联网定制爆款、到推出互联网品牌UU、再到自建电商平台,一路走来,格兰仕的产业电商战略一路凯歌。

格兰仕成功从传统家电企业跨界到互联网,实现了让格兰仕与消费者沟通渠道做加法,让格兰仕与消费者心理距离做减法,让格兰仕制造优势与互联网优势做乘法,全面打通企业与消费者之间的“最后一公分”,也让格兰仕践行了20多年“努力,让顾客感动”经营宗旨焕发新辉。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑L组

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