关闭 家电网微信二维码

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页| 新闻| 产品| Discover| 智能手表| 数字家庭| 智能盒子| 空调| 电冰箱| 洗衣机| 厨房卫浴| 生活电器| 专题| 微发现| 标签| 论坛| @家电网

首页 厨房卫浴 厨卫新闻 正文

厨电三强华帝居弱 华帝控股方或有大动作?

字号:TT 2014-06-30 12:08 作者:HEA.CN 来源:家电网 我要评论(0)

家电网-HEA.CN报道:烟灶市场以老板、方太、华帝三家为首,但领先品牌零售量份额仅为15%左右,最多超出2-4名品牌5个百分点左右。参考白电行业企业美的、格力、海尔,厨电行业并未真正成熟,尤其是乡镇市场,低端、山寨厨电产品遍布批发零售市场

家电网 HEA 6月30日原创】上周五午盘,华帝股份(002035.SZ)临时停牌;周日晚间华帝股份再次发布临时停牌公告,系公司控股股东石河子九洲股权投资有限合伙企业通知,因存在拟披露重大事项,为维护投资者利益,避免造成公司股价异常波动,因而临时停牌。

不过,在新公告中,华帝股份并未说明具体何时复牌,称待公司通过指定媒体披露相关公告后复牌。截止停牌前,华帝股份报价9.89元。

家电网查阅华帝股份报告,石河子九洲股权投资有限合伙企业持有华帝股份有限公司股份20.76%。

截止发稿,家电网致电华帝公共传播中心相关人士,但电话一直处于无人接听状态.

重组?收购?战投空气净化器?...对于华帝股份(002035.SZ)上周五的临时停牌,投资者对于华帝股份的“重大事项”也是议论纷纷。

据华帝股份2013年年报数据显示,公司2013年录得营收37.1 亿元人民币,同比增长49.1%;归属于母公司所有者净利润2.24亿元人民币,同比增长40.6%。

家电网了解,今年以来,华帝股份加大了对公司架构的改革力度。1月份,该公司宣布,为更好推广品牌,公司名称及经营范围均变更。公司中文名称由“中山华帝燃具股份有限公司”变更为“华帝股份有限公司”。

此外,公司的经营范围中增加了橱柜、烟雾净化器、净水器、卫浴及配件等新业务。过去以燃具形象示人的华帝,冀望进入更多实业领域。

另据家电网观察华帝股份2014公司组织架构图,该公司营销总部除厨电、橱柜外,加强了对电子商务、用户服务及工程配套构建,5大副总裁+1名技术品控总工程师“掌控制”支撑了该公司的各项业务核心。

这与该公司今年多次强调的O2O战略不谋而合。去年度,该公司电商渠道业务表现抢眼。2013年“华帝”品牌的烟机灶具在9家B2C平台的销售量合计达到了26.74万台(套),占同类产品销售量的13.20%,位列厨卫行业第一位。

公司网购收入增速也达到了同比188.02%。为迎合电商及新零售业态市场形势,华帝方面正倾力打造一个线下体验、线上购买的厨电O2O王国。

而在日前一场活动中,华帝副总裁何伟坚也向家电网表达了公司对于未来物流电商模式的看好,显示公司对于电商在三四级市场策略或有不一样的想法。

此前,海尔旗下日日顺宣布联姻阿里巴巴,打造物流+淘宝天猫的无缝对接组合;美的集团(000333.SZ)旗下的安得物流也在“暗流涌动”。“最后一公里”不仅成为京东、苏宁、国美的菜,也正吸引更多的产品制造商加入。

广州某家电企业供应商直称,在苏美大连锁时代,不少KA渠道供应商怒不敢言,京东等电商巨头做大后,对供应商的压力有过之而无不及,大集团企业尚有能力铺建自有物流,而中小企业只能看大电商渠道商“脸色”。

家电网了解,目前华帝正全国铺设新型体验式旗舰店,核心主打用户体验,加强品牌形象塑造,打造自有生态圈。而在线下渠道中,华帝品牌专卖店与百得品牌专卖店已成为厨卫行业覆范围最广的两大品牌,兼得一、二级及三、四级乡镇市场。

据市场调查机构北京中怡康预测,2014年厨卫电器的电商零售额增速将在110%-130%。随着日日顺和天猫的合作、京东物流投入加大等,电商三、四级市场的发展将有更大的机会。

网点分布方面,华帝目前全国网点超8000家,尤其是乡镇网点从1700家增至4200家。公司与时俱进打造O2O交互式平台,加强新兴渠道市场影响力,提升品牌力。

线下庞大网点+线上积极策略成为当前华帝最大亮点。不过,今年一季度华帝燃气灶及油烟机市场零售额份额相比老板电器及方太,市场差距仍较显著。

根据中怡康监测数据,2014年Q1,老板电器油烟机市场零售额份额达到23.3%,方太为19.7%,华帝为9.1%;在燃气灶领域,老板电器零售额份额为19.8%,方太为18%,华帝为12.1%。

从2013年一季度到2014年一季度,华帝烟机燃气灶产品的零售额份额整体增幅较小,部分季度略有微降。

而中怡康预测2014年大厨卫市场的市场规模将突破1000亿元。其中,热水器488亿元、同比增长9.7%,油烟机305亿元、同比增长16.2%,燃气灶185亿元、同比增长10.6%。

这显示,华帝需要拿出更多的精力及更为积极的市场策略来应对竞争对手的营销压力。

家电网了解,在老板电器与方太两家之间,一家直称中国每卖10台大吸力油烟机,就有6台是老板;另一家则称,中国买的更好的高端油烟机,不是洋品牌,而是方太。

与彩电市场频繁的被刷低的价格竞争不同,主要几家厨卫企业竞争相对理性,恶性价格竞争较少,这与老板电器、方太的策略不无关系,领头羊成功培育消费者高端消费习惯。而随着中国消费者生活品质提升,在厨卫区块的花销较客厅家电家居产品更“舍得”。

中怡康监测数据显示,2013年4000元以上油烟机、2500元以上燃气灶、3500元以上消毒柜占整体市场零售额的比重分别在24.0%、15.9%、17.0%。

在中怡康品牌总监左延鹊看来,由于厨电产品的特殊性,产品安装及售后较电视机、冰箱等产品要求更为细致,尤其是嵌入式厨电产品,与房屋结构息息相关,对售后服务人员的技术要求也更高,因此,售后服务的跟踪完善,将是品牌企业为自身加分的关键,也影响未来企业市场主动权。

在他看来,烟灶市场以老板、方太、华帝三家为首,但领先品牌零售量份额仅为15%左右,最多超出2-4名品牌5个百分点左右。参考白电行业企业美的、格力、海尔,厨电行业并未真正成熟,尤其是乡镇市场,低端、山寨厨电产品遍布批发零售市场,这意味着行业龙头在国内厨卫市场依然大有可为。

业内人士认为,在油烟机燃气灶领域,华帝与老板、方太竞争胶着,公司积极推动旗下净化器、净水器等新业务或意在扩大品牌收益源,上市公司面临来自股东及机构投资者业绩增长压力,公司今年由中山华帝燃气具更名华帝股份亦体现公司欲重新梳理内部架构,强化执行力,提升公司大品牌形象

家电网了解,今年3月份华帝股份有限公司董事会宣布公司一位副总裁刘伟因个人原因辞职。

在长江证券的一份研报中描述指,由于历史股权结构带来的治理问题,公司在过去几年经营层面出现较大波折,目前公司正处于基本面底部,向上改善的预期较为强烈。

随着百得资产的顺利收购,以及潘系在董事会中获得一定席位并对公司实际经营逐步产生实质性影响,公司治理结构及渠道管控持续改善,因股权问题带来的相关渠道漏出利润及关联交易等问题有望得到彻底解决(目前关联交易问题已在刘伟辞职背景下顺利解决),在此背景下公司盈利能力有较大改善空间。

上述人士称,从市场前景看,厨电刚性需求强劲,高端化、智能化、家具化成为厨电业特色,随着80、90后群体日渐成为新兴购买力群体,个性化及高规格生活需求使得厨电智能高端趋势更盛。 据中怡康预估,厨卫产品二季度市场表现比较平淡,三季度末借助国庆假日和双“十一”市场将有起色,四季度冬季效应+双节促销将有更好表现。

(家电网® HEA.CN)

责任编辑:编辑Y

已有0人参与

网友评论

用户名: 快速登录

家电网微博

热点推荐